2017年6月,TFBOYS成员易烊千玺登上了某本杂志的封面。对于拥有众多时尚资源的四字弟弟来说，登上封面是很常见的事情，不常见的是这本杂志。
首先，这本杂志是首次在全球版封面中采用明星作为封面。
其次，相较于《VOGUE》等知名杂志，这本发行了6年的杂志依然走小众独立的路线。
也许你已经猜到了？
确认过封面的设计，大量的留白、明亮的光线、古罗马字体标题、静止的人物摄影，是《KINFOLK》杂志没错了。
《KINFOLK》是什么？为什么易烊千玺会选择这本杂志？纸媒式微，这本小众杂志为什么可以存活6年之久？
《KINFOLK》是一种审美
2008 年，Nathan Williams还在夏威夷读书，喜欢摄影的他经常会将朋友们聚餐的照片上传到自己的博客中。
《KINFOLK》：一本超越纸媒范围的小众杂志
2011 年，博客阅读人数超过了6万，这些静止的人物摄影和俯拍的美食照片吸引了很多人的关注。
波特兰的学生们都开始模仿《KINFOLK》的风格，使用8.25号的字体。Instagram博主也开始在木桌摆上精致的美食，用垂直角度拍摄下来。
Nathan认为他分享的照片可能创造了一种新的审美。
大学毕业后不久，Nathan就和女朋友Katie以及另外几个朋友在波特兰一间狭小的宿舍里，制作出了第一期《KINFOLK》。
《KINFOLK》是一本生活方式类的独立杂志
在南美古语中，“Kinfolk”的意思是“家人”。
Nathan和朋友们办刊的旨意就是指导年轻人过一种有趣的生活，多花时间和家人、朋友在一起，杂志内容聚焦于旅行、美食、家居等主题。
最初，《KINFOLK》和一家来自洛杉矶的出版商Weldon Owewn合作，前者负责内容，后者负责发行。
这次合作给了《KINFOLK》很大的帮助，Nathan在采访中说，“我们在那里学会了与出版有关的一切——打样、选纸、与发行部门开会。”
在合作出版了7期杂志后，《KINFOLK》团队开始独立承担杂志从编纂、发行到宣传的每个环节。
《KINFOLK》是一种杂志的经营方式
和很多斗志昂扬的创业者一样，Nathan曾直言《KINFOLK》杂志中不会出现广告。出版行业利润有多低不用多说，何况《KINFOLK》还是一本小众杂志。
2015年，英文版的《KINFOLK》中开始出现广告。不过依靠广告收入总是非常被动的，在理想之外，出版人更需要与之相配的经营手段，维持杂志的生存。
出售版权是一个不错的办法。
2014年3月，《KINFOLK》由精品传媒集团引入中国。为了保证杂志质量，《KINFOLK》要求中文版的内容与国际版完全一致。
和英国杂志《CEREAL》的中国版类似，《KINFOLK》在中国也是以书籍的形式售卖，人们可以在咖啡店、书店酒店和餐厅中看到它的身影。
《KINFOLK》精致细腻、高级感强、性冷淡风的封面吸引了很多人的注意，在淘宝、微博等平台都可以看到人们用这本杂志作为照片的搭配。
在内容之外，《KINFOLK》也在寻求其他方面的可能。
Nathan和他的团队注册了一家名叫 Ouur Media 的公司，致力于为客户提供创意咨询。此外，Ouur Media也提供拍摄视频和策划出版物等服务。
公司经营得非常成功，服务过的客户，如西班牙快时尚Zara、家居品牌 West Elm 和韩国LG 电子等都是国际知名品牌。
2013年，《KINFOLK》还与日本家居品牌Actus共同成立了一家叫做 “Ouur” 的实体店，售卖男女服装和家居用品。Ouur的风格和MUJI 类似，这种风格也受到很多人的喜欢，2014年还推出了线上商城。
在杂志之外，独立于《KINFOLK》的家居和服装品牌的发展非常好，Nathan觉得从前那个在欧洲成立总部的想法可以提上日程了。
《KINFOLK》杂志四分之三的制作和印刷都是在伦敦、哥本哈根、斯德哥尔摩三地完成的，许多向杂志供稿的摄影师、造型师和布景师都生活在哥本哈根。
斯堪的纳维亚风格的美学和哥本哈根的宜居性让《KINFOLK》决定选择这座城市，2015年10月,“Kinfolk gallery"诞生，除了作为总部办公地点外，这个空间还将承接艺术展览、晚宴和时装秀等。
在寻求更多盈利方式的探索之路上，《KINFOLK》没有忘记它的读者。
为了带来更好的用户阅读体验，《KINFOLK》在2016年分别邀请了Alex Hunting Studio和Six Studio ，前者为其重新设计了版面网格及摄影风格，后者则根据杂志的网格系统，设计了相应的数字阅读体系。
《福布斯》评价《KINFOLK》“为独立杂志发出了新的呐喊”,它从小众独立的杂志发展成为全球最知名的生活方式季刊之一。
不过《Kinfolk》自诞生之日起就一直在探索除了纸媒之外的发展方式，它已经迈向了商业广告、服装、零售、家居等诸多领域，它从来不止是一本生活类杂志。
该杂志29岁的加拿大联合创始人、主编兼创意总监内森·威廉姆斯(NathanWilliams）最初与俄勒冈州波特兰市的朋友一起创办了该出版物
Kinfolk 对 Instagram 的影响力“有点可怕”，该杂志的联合创始人说
采访：来自波特兰的一本小型“慢生活方式”杂志是如何成为设计界最有影响力的力量之一的？Dezeen 的 Dan Howarth 与 Kinfolk 联合创始人 Nathan Williams 进行了交谈以找出答案。
Kinfolk 在不到五年的时间里从一家鲜为人知的独立出版物发展成为家喻户晓的名字。
Kinfolk 的造型已经变得如此有影响力，以至于每一张过度造型、褪色的 Instagram 多肉植物或一杯咖啡的照片现在都被视为其视觉潮流的一部分。
“如果你浏览 Kinfolk Instagram，会发现没有一张拿铁咖啡的照片，”威廉姆斯告诉 Dezeen，“但不知何故，它已经开始并发展成为它自己的东西，实际上完全超出了我们的控制范围。
Kinfolk 第 19 期《肾上腺素问题》的封面
在去年接受 Dezeen 采访时，Fab 联合创始人 Jason Goldberg 将 Kinfolk 对质朴室内装饰和物体的朴实、模拟风格的摄影描述为“有点像布鲁克林，有点肖尔迪奇，时髦但平易近人”。
“每个人都想拥有 Kinfolk 的外观，”戈德堡说。“人们会寻找一个物品，把它放在桌子上，花大约一个小时准备一张 Instagram 照片，在上面放一个滤镜，他们就得到了它，这就是 Kinfolk 的外观。人们这样做真是令人着迷。
威廉姆斯——该杂志 29 岁的加拿大联合创始人、主编兼创意总监——最初在金融公司高盛担任分析师时与俄勒冈州波特兰的朋友一起创办了该出版物。
“当我们第一次开始制作这本杂志时，核心重点更多的是食物、共享膳食、围坐在一张桌子旁并与志同道合的人分享想法的想法，这才是重点，”他告诉 Dezeen。“我们的口号是'小型聚会指南'，当我们开始它时，它就受到了很大的关注。”
《Kinfolk》第一期于 2011 年 7 月出版，即 Instagram 首次推出大约九个月后。它最初由韦尔登·欧文 （Weldon Owen） 在旧金山出版，然后在第七期后独立出版。
Kinfolk 迅速扩展到涵盖生活方式的各个方面，并专注于“慢生活”的理念，并考虑到年轻、有抱负的创意受众。据威廉姆斯称，大约 70% 的读者在创意产业工作。
该季刊目前发行量为 80,000 份。每期均采用极简的哑光封面和柔和的色彩背景，包含约 176 页，印在 80# Accent Opaque 纸上。
在成功的基础上，威廉姆斯成立了自己的生活方式出版社 Ouur Media，为 Zara、Toast、West Elm、Diesel 和 LG Electronics 等客户制作定制活动、电影和出版物。
该公司还制作了两本书：The Kinfolk Table 和 The Kinfolk Home，并将在今年秋天推出新的室内设计书。
在保留美国和日本办事处的同时，威廉姆斯去年将运营总部迁至哥本哈根，并在同一栋大楼内设立了诺姆建筑事务所设计的欧尔画廊。
“作为一个城市和这里的一种文化，它确实与我们在公司和我们从事的出版物中的许多价值观重叠，”他说。
阅读下面我们对内森·威廉姆斯的采访记录的编辑版本：
丹·豪沃斯：Kinfolk 是如何开始的，最初的想法是什么？
内森·威廉姆斯：它最初是我和几个朋友的一个项目。当我们第一次开始制作这本杂志时，核心重点更多的是食物、共享膳食、围坐在一张桌子旁并与志同道合的人分享想法的想法。这非常关注，我们的口号是“小型聚会指南”，当我们开始它时，它就得到了很大的关注。
但在几期之后，我们开始进行调查，与读者交谈并更多地自己思考它，我们决定它引起人们共鸣的原因与其说是因为聚会，不如说是生活质量的总体概念——弄清楚什么对你来说最重要，然后围绕它构建你的生活方式，以确保你为你关心的事情腾出时间。
因此，在之后的问题上，我们重组了编辑范围，从食物和餐桌上转移开来，真正开始探索生活质量的概念。对我们来说，我们专注于慢生活的理念。
慢生活与其说是放松一下，倒不如说是在吊床上喝着鸡尾酒，而是花时间真正思考你想做什么以及什么感觉最有益，这是一种相当主观的思维方式。
丹·豪沃斯：您一开始的商业模式是什么？
内森·威廉姆斯：当我们创办这本杂志时，我们自己创办了它，但与旧金山一家相当成熟的出版商 Weldon Owen 合作，他们归 Bonnier AB 公司所有，这是一家总部位于瑞典的相当大的杂志出版商。
因此，我们与他们合作了前七期，并学习了杂志出版的诀窍：与发行商会面，弄清楚如何进行校对和印刷过程，以便我们最终可以独立出版杂志。我们在第七期之后就这样做了，从那时起我们就一直在这样做。
我们希望它给读者带来一个平静、缓慢、祥和的地方。
丹·豪沃斯：你很快就养成了一种相当小众的审美。这是你从一开始就推动的吗？
内森·威廉姆斯：这绝对是最初计划的一部分。我们希望它给读者带来一个平静、缓慢、祥和的地方，通过翻阅杂志，它会唤起你在深夜与朋友闲逛时的相同情绪。
我们想要做到这一点的方式是真正保持极简，不仅是布局，还有我们使用的配色方案。许多原始字体非常简单。我们的想法是，它只是简单且轻松的阅读体验。
我认为其中很多内容在过去几年中贯穿了这些问题，但该杂志已经发展和成熟了很多。它看起来确实与原来的问题有很大不同。我认为这只是我们作为一个团队的一部分，与读者一起成长并想要尝试新事物。
丹·豪沃斯：您是否在造型中使用了任何特定的参考，例如斯堪的纳维亚设计或极简主义？
内森·威廉姆斯：不一定是极简主义，但绝对有很多来自斯堪的纳维亚半岛和日本。我们在那里有编辑团队，经常从大阪来回旅行。自从我们在过去几年里一直在这样做以来，日本的影响更多地渗透到杂志中。
我们绝不会在拍摄或展示房屋时不包括房主的肖像
丹·豪沃斯：你如何展示室内装饰？
内森·威廉姆斯：我们订阅的许多室内杂志通常都非常关注设计和造型，而经常忽略了家中发生的人、生活和体验。
当我们写书和写杂志的每一期时，我们确实推动了生活方式的角度，这意味着谁住在那里，他们做什么，他们为什么以这种方式建立自己的家，以及为什么这对他们的生活方式有效和发挥作用。
我认为这确实让它变得更加有趣。我们绝不会在不包含房主肖像的情况下拍摄或展示房屋。
丹·豪沃斯：你有没有注意到这本杂志对 Instagram 等平台的影响——非常精心策划的餐桌布置等图片看起来像是从杂志的页面上取下来的？
内森·威廉姆斯：这绝对是我注意到的事情。我不会将此完全归功于 Kinfolk，我认为这在某种程度上已经成为 Instagram 和社交媒体上的一种趋势。
坦率地说，我并不完全理解。咖啡桌上的 Kinfolk 封面和拿铁咖啡的 [图像]，我们从中获得了很大的吸引力。这对我们来说是营销杂志并为其获得大量曝光的好方法，但这从来都不是我们征集的任何东西。
如果你浏览 Kinfolk 的 Instagram，会发现没有一张拿铁咖啡的照片，但不知何故，它已经开始并成长为它自己的东西，实际上完全超出了我们的控制范围。甚至还有一些主题标签被认为是来自 Kinfolk，例如“真实”主题标签和其他我们从未使用过、创建或关联过的主题标签，但它本身只是一头野兽。这实际上可能有点可怕。
如果你浏览 Kinfolk Instagram，没有一张拿铁咖啡的照片
丹·豪沃斯：你很高兴它拥有了自己的生命吗？
内森·威廉姆斯：是，也不是。这对杂志的发展和知名度很有用，但也有不利的一面，即互联网上流传的许多照片可能会让人感觉很做作。
其中很多都是为了分享那一刻而精心设计的，而杂志的核心价值观实际上是享受那一刻并与你在一起的人在一起。
这不是关于任何类型的门面或宣传你的生活方式。这一切都是关于更深层次的价值观、更深层次的经历，真正真诚地与你关心的人共度时光，这样一来，这并不好。这实际上对我们来说可能是一件负面的事情。
丹·豪沃斯：你认为这是否可能导致人们对这本杂志的想法与你最初的意图并不特别一致？
内森·威廉姆斯：是的，当然，我们作为一个团队会做一些事情来尝试应对这种情况。在最近一期的《家庭》杂志中，我们做了一个关于回忆的专题。整件事是关于拍照的行为，以及我们过去如何通过讲故事来保留记忆。我们实际上会珍藏这些照片，把它们放在相册里，多年后再回到它们，这会勾起那些回忆。
这正在发生很大变化。[现在]它实际上更多的是即时分享那一刻，而不是真正回到它，而不是以后珍惜那个记忆。
所以我们正在发布有关它的故事，但也发布诸如我们所做的事件之类的事情。我们做了几年的晚餐系列，共进了 300 多顿晚餐，但最终开始要求客人不要带手机，把它们放在包里，我们明确不鼓励所有客人在用餐前拍照，因为这已经到了很多人买票和来只是为了分享他们参加 Kinfolk 晚宴的地步，这完全反对我们的目标。
这样做的目的是帮助读者真正与当地社区的人们建立联系，结识其他艺术家，听听其他人在做什么。当我们参加一些活动时，有多少电话被打断了，有多少人只是在远方，这非常令人沮丧。
幸运的是，我们的实际读者也是我们拥有的目标读者群
丹·豪沃斯：您是否发现您的读者中有很大一部分来自创意社区？
内森·威廉姆斯：是的，他们确实如此。我们做了几次调查，他们通常会得到大约 70% 的读者从事某种创意职业的工作。很多设计师、编辑、摄影师和很多造型师。
丹·豪沃斯：这是否影响了您在杂志中的内容？
内森·威廉姆斯：我们确实牢记这一点。幸运的是，我们的实际读者也是我们的目标读者群。该杂志的创建考虑到了目标人群。它专为 25 至 35 岁的创意专业人士打造。
因此，我们选择在杂志上介绍的人和我们创作的故事都是在创作时考虑到他们的。我们正在努力找到他们感兴趣的东西。
丹·豪沃斯：你为什么决定搬到哥本哈根？
内森·威廉姆斯：一段时间以来，我们一直计划开设第二个国际办事处。我们浏览了我们正在考虑的其他城市的名单，我和团队中的许多人都非常喜欢哥本哈根。
此外，作为一个城市和这里的一种文化，它确实与我们在公司和我们从事的出版物中的许多价值观重叠。如果我们作为一个团队试图研究生活质量的概念，那么在这里建立一个实验室来研究它确实是一个绝佳的地方。
作为一个城市和人民，它非常善于平衡工作与生活，并理清优先事项，这与杂志很契合。我们在这里也有一个非常强大的贡献者网络。即使在美国，我们几乎四分之三的制作都是在伦敦、哥本哈根和斯德哥尔摩之间完成的，所以在这里有一个团队在片场并直接与我们的贡献者合作对我们来说非常有帮助。
参考资料：《Kinfolk's influence on Instagram is "kind of scary" says magazine's co-founder》
图片来源： website@kinfolk、@dezeen、@NewYorkTimes、@Kinfolk gallery 、@ Ouur Media 、weibo@KINFOLK中文版
JACK 整理，来自 https://www.canva.cn/learn/kinfolk-travel-magazine/
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