张勇丨青岛时报的上海火柴广告

1932年5月份出版的《青岛时报》，在10版报纸的第四版右下角，连续二十几天刊登了一则火柴广告。醒目的竖列标题是——请用国货火柴：

敬启者
敝行今运到，上海大中华火柴公司自制之金鸡牌、五蝠牌火柴两种。装璜美丽，枝杆坚固，其精良直驾舶来品而上之，且价格低廉，尤为经济。爱国诸君，盍请试之。

广告中的火柴盒图形，即为“金鸡牌”和“五蝠牌”。上下注明的销售商家分别是：

青岛分销处
祥泰号
中山路

大中华火柴公司青岛总批发
冠县路四十号
义昌商行启
电话二八二二

上海大中华火柴公司是1930年由刘鸿生发起，邵尔康的熒昌火柴公司、陈伯藩的中华火柴公司、刘鸿生的鸿生火柴厂等合并而成。从金鸡牌的盒面商标可见，华商鸿生公司以及“厂设苏州”和“胥门城外”的文字说明。如此说来，以大中华火柴公司的名义广而告之，但火柴本身还是苏州鸿生的实际出品。

大中华火柴进驻青岛市场之际，“瑞典火柴大王”克鲁格在巴黎神秘逝去仅仅一个半月多的时间。此前的五年左右，民族火柴工业经受着来自瑞典的强力倾销和致命威胁。包括在华经营的日资企业，也与中国厂家组成联合体，共同应对瑞典火柴给中国市场造成的巨大冲击。

物美价廉是消费群体对商品的普遍预期。这则广告在迎合了大众心理需求的同时，又以“爱国诸君”的招呼敬语，进一步拉近它与购买者的距离。十四年之后，大中华火柴公司得以标购敌产的青岛燐寸株式会社。次年，在岛城设立青岛火柴股份有限公司，由刘鸿生的次子刘念义亲自掌管。不知大中华火柴关注青岛及华北之市场，是否始自这则有代表性的广告。

位于中山路84号的“祥泰号”，是以杂货为经营范围的一家商行。事实上，祥泰号的创办者是大名鼎鼎的黄县人傅炳昭。1910年当选青岛华商商务总会的首任会长，称得上是傅炳昭的人生高光时刻。与傅炳昭同为岛城四大家族的李涟溪，早在1923年即在胶县创办洪泰火柴厂。祥泰号经销上海大中华火柴之际，李涟溪已先后在济南和青岛两地设立了洪泰分厂。当1933年李涟溪病逝时，李家还延请傅炳昭为之总理丧事。