昏睡百年 国人渐醒
“霍元甲”这部剧的播出，填补了当年大众文化生活的单调和空白。以爱国主义为核心的主题，还与改革开放刚刚起步的背景以及“振兴中华”的口号高度契合。因此，全民追剧、万人空巷，在黑白电视机开始普及的年代，形成了巨大的轰动效应。定时定点守在桌前，饭后茶余谈论剧情，以至学唱主题曲《万里长城永不倒》，都成为独有的社会现象和时代符号。每一集的片头，在震撼人心的曲调与歌词的烘托下，一遍遍地目睹档案影像和历史镜头的屈辱场景，更加体会到“昏睡百年、国人渐已醒”的深刻含义。
电视剧情节的跌宕起伏、演员真功夫的名不虚传，使得观众对香港武打片有了更多的切身感受。一时间，人们对武术融入爱国主题的叙事产生共鸣，对粤语歌曲有了更多的喜爱。特别是“万里长城永不倒，千里黄河水滔滔，江山秀丽叠翠峰”的几句，皆深刻地铭记在心。
从歌曲开头的“国人渐已醒”到演唱结尾的“这睡狮渐已醒”，这是对“昏睡百年”的终结。
2026.9.26
酒瓶擦火，点亮生活：书式火柴的广告功效
书式火柴，顾名思义，是外形如同可翻看书册的火柴，属于火柴家族诸多品类的一种。如今所见的书式火柴，大多以纸板冲切出梗枝轮廓。使用时，从一整排纸质梗条中，撕下一根。然后在磷面擦划，即可引燃出火。
以题图的啤酒广告书式火柴为例，原本规整的纸片梗，被裁切成啤酒瓶的造型。借助平面印刷营造出酒瓶的立体视觉效果，梗枝顶端点蘸翠绿的发火药头，可在褐色的磷面上擦划点火。
实际上，书式火柴除了体积不大、取用直接、便于携带之外，其最大的价值在于广告传播的功效。纸质的梗枝，表面还可印刷图文，充分显现产品的特色。而册子内外的纸面空间，更是承接广告信息、发挥传媒作用的绝佳载体。
世界上最早实现商业化量产的书式火柴，是美国钻石火柴公司（Diamond Match Company）在19世纪末推出的专利产品。与此同时，该公司也是广告型书式火柴的积极开创者。作为一种全新的产品形态，书式火柴迟至上世纪60年代末，才在国内火柴厂试产推行。当年正值“备战备荒”的时代背景，研发的初衷是“以纸代木、节约木材”。受多重因素和客观条件的制约，大部分出品书式火柴的厂家都“因成本过高，且质量不好，未能推广”。直到八十年代中期，通过引进国外设备以及国内攻坚克难，以纸板和木梗为原料的书式火柴，才完成技术升级、迎来快速发展。虽说火柴早已淡出大众的视野，但琳琅满目的商品世界、瞬息万变的市场环境，始终离不开广告媒介的助推。酒瓶擦火，点亮生活。书式火柴的广告价值，即便在火柴用尽之后，这册书式空壳仍在传递商业信息、持续发挥传播作用。 二〇二六年九月廿三日
2026.9.23
萝卜白菜 水果花开
1965年，安阳火柴厂出品以“农副产品”为题的火花。全套15枚，分为卷标和贴标的两个种类，包含萝卜白菜、水果花卉。
俗话说，萝卜白菜、各有所爱。从日常饮食的语境出发，萝卜清淡、白菜朴素，它们都是最平价、最家常的大众蔬菜。见之火柴盒面，无形中增加了一种与家庭生活的紧密关联。
上世纪五十年代末，全国范围内火柴商标的设计走向成套、专题、多样的发展态势。名山大川、花鸟鱼虫、人文历史、节庆纪念等，皆入选题。要说萝卜白菜之类，似乎并不多见。
安阳火柴厂的历史，可追溯到最早在鲁西南地区的源头。以“工农”为文字的商标，成为早期火柴牌号的底色。
由此不难理解，蔬菜、水果、花卉，包括经济作物的棉花，都被纳入这套火花的设计视野，可以说是其时社会层面的一个小小映像。
以瓜为图，有丝瓜、西瓜的两枚贴标。据火花目录的记载，尚有南瓜一枚缺失。
不过，以向日葵为引导的莲花、菊花等三枚花卉的图案，称得上是对一个时代的礼赞，也是对美好生活的期盼。
2026.7.26
作者：张勇
原作出处：rossen（作者微信公众号）
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